图源：APP截图这个春节，你看短剧了吗？2024年春节时期，由番茄小说IP改编、“听花岛”制造、掌玩收集刊行的短剧《裴总天天都想父凭子贵》《我在八零年月当后妈》反复登顶各年夜交际平台热搜榜，成为景象级的爆款，这也拉开短剧厮杀春节档的尾声。“看短剧2个月花失落9000多元”“为短剧充值16000多元”……从前一年，短剧成为越来越多网平易近的“电子榨菜”，赛道的吸金才能撬动了更多入局者。往年春节档，短剧平台跟制造公司再次发力。1月4日，国度播送电视总局宣布“微短剧陪你过年夜年”2025年微短剧春节档推举片单，此中14部登岸河北、湖南、上海、江苏、浙江等地电视台播放。这不只对短剧题材的开展偏向做了官方领导，也让短剧成为日益主流的文明花费情势。而这个春节，又有哪部短剧会成为爆款？超400部短剧鏖战春节档《中国微短剧行业开展白皮书（2024）》表现，2024年我国微短剧市场范围将达504.4亿元，同比增加34.9%；另据国度片子局宣布数据，2024年整年片子票房达425.02亿元。这象征着微短剧的市场范围无望初次超越片子票房。2024年，字节跳动抢跑短剧赛道，旗下红果短剧APP成为业内首个月活用户数过亿的利用。5-7天拍完，1-2周内上线播出，数月内结算收入，按下“减速键”的回本周期也吸引更多年夜厂入局。从往年春节档的炽热场景就足以窥见短剧行业猛火烹油的近况。据时期财经不完整统计，春节时期，抖快、红果短剧、长视频平台，以及各年夜卫视等主流渠道上新超400部短剧。1月15日，抖音启动2025年短剧春节档，官宣出品《以爱之名》《向阳初升》等30部短剧；1月22日-2月4日，红果短剧也与华策影视、柠萌影视等30余家影视公司联手推出超百部收费短剧；拼多多针对春节推出短剧鼓励政策；小红书则在站内上线短剧频道并推出百部收费短剧开启春节档。“起了个年夜早，赶了个晚集”是长视频平台在短剧赛道上的为难处境。早在2013年，优酷就推出系列5分钟迷你剧《千万没想到》；2018年前后，爱奇艺、腾讯也接踵入局。不外，彼时这局部营业未能惹起平台器重。《2024微短剧行业生态洞察讲演》表现，这一年间，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV、B站、抖音跟快手等主流平台共上线微短剧1424部，而红果、河马、喜番等小顺序跟APP则上线了多达35527部微短剧。非主流视频平台的敏捷开展，无疑震动了长视频平台的“神经”。2024年9月，爱奇艺正式发布推出“短戏院”跟“微戏院”。该平台12月曾经有单月分账过百万的微剧名目，分账最高的短剧票房现在已超越2400万。往年1月13日，爱奇艺更一改与短剧平台的抗衡姿势，发布与红果短剧发布告竣深度配合。爱奇艺高等副总裁杨海涛表现，爱奇艺已片面拥抱微短剧，将来将跟红果短剧一同施展各自上风为佳构微短剧创作跟行业安康开展独特尽力。1月24日晚，爱奇艺发布开启微短剧春节档，1月28日（大年节）至2月4日（正月初七），将有28部微剧在爱奇艺APP、爱奇艺极速版APP全网首发。腾讯也在加码短剧范畴。据钛媒体APP报道，马化腾在1月13日召开的腾讯2024年度员工年夜会上初次公然对短剧亮相，称腾讯不做低品质的短剧，但会投资佳构短剧，他以为短剧对中腰部的长剧发生了打击。往年春节档，腾讯视频推出100余部横、竖屏微短剧。芒果TV则向海内找增量，其春节档短剧《龙行龘龘》由世纪优优担任海内刊行。世纪优优方面临时期财经表现，该剧将在其YouTube频道上线。世纪优优曾在海内胜利刊行《琅琊榜》《庆余年》《开始》等多部影视剧。2024年，公司在海内刊行的微短剧数目由上年的5部回升至13部（均为视频平台上线的横屏短剧）。用户范围破5亿，短剧“吸金”有术“谋划耗时一天，本钱10万元，播种万万播放量。”客岁11月尾，由360团体制造、并参加投放的短剧《重燃人生之隐世黑客冷艳寰球》在抖音、红果短剧等平台上线，失掉团体开创人周鸿祎年夜加称颂，其自己更是在剧中客串出演。在他看来，投拍短剧的收益远超传统10万元告白投放的宣扬后果。这也标明，越来越多的品牌开端留神到短剧的流量跟传布代价。停止2024年8月，在重要短视频平台上，已有332部微短剧与品牌告竣配合，涵盖美妆、电商、家电、饮料等多个行业。往年春节档，舍得酒业、奶粉品牌金领冠等品牌同样推出了配合短剧。短剧的吸金才能与日益成熟的工业链密弗成分。在短剧工业链的上游，有阅文团体、中文在线、番茄小说等收集文学平台，它们为短剧供给了海量的IP资本跟原创脚本；中游的短剧制造公司，除了点众科技、九州文明，以及MCN机构麦芽传媒等，听花岛、重庆四月同盟、西安秋元影视等新锐短剧制造公司连续跑出，它们将脚本转化为短剧作品；而鄙人游的视频、交际平台，则成为短剧触达不雅众的出口。日益完美的工业链独特推进着短剧行业连续向前。《中国微短剧行业开展白皮书(2024)》表现，停止2024年6月，中国微短剧用户范围已到达5.76亿人，占团体网平易近的52.4%，超出收集外卖、网约车等基本数字效劳。同时，短剧的受众笼罩多线级都会的全学历人群，宏大的用户基本为红利供给了更辽阔的空间。据悉，短剧行业的贸易运作形式分为三种，一是按集付费制；第二种是订阅制，以开明VIP会员解锁剧集为主，比方，快手付费短剧会员3天、7天、30天优惠后价钱分辨为2.8元、4.8元、15元，抖音推出的抖音短剧卡月卡价钱为18元；第三种则收费制，平台经由过程插播告白营业红利。以可收费不雅看短剧的红果短剧APP为例，其重要经由过程告白红利，用户不雅看告白后即可收费不雅看短剧，同APP首页团体页面设有商城进口，经由过程电商形式实现流质变现。同时，短剧出海也成为行业主要的红利偏向。点点数据依据出海收入范围Top10短剧平台测算，2024上半年，出海短剧总流水已冲破2.3亿美元。短剧进入下半场，佳构化与降本并行在阅历了2023年的暴发式增加后，短剧在2024年浮现出佳构化开展趋向。为备战往年春节档，制造公司也在摸索均衡作品德量跟拍摄效力的方法。身居一线的横店群演们是这一变更的直不雅感触者。横店特约群演陈远来告知时期财经，大概1个月前，他接到一个陕西短剧团队的邀约，包含他在内的7位特约从横店动身，达到珠海拍摄，后又辗转至海南海花岛，剧组全程包差旅机票，不到一个月实现了7部短剧的拍摄。陈远来表现，从前短剧制造受限于本钱，在园地抉择上每每较为随便，年夜多应用收费园地，或是房钱昂贵的“老破小”。当初制造方在取景上的投入显明增添，良多短剧开端寻求年夜场景乃至异地拍摄，制造规格也向正剧看齐。不外，为了把持团体本钱，制造公司也在摸索新的方式。陈远来流露，本次配合的陕西团队，同时运作7个拍摄组，即7部剧在拍。他与其余群演们天天在差别剧组奔走，“一部剧扮演多个脚色，乃至偶然上、下战书在差别的剧组。”这也是陈远来第一次实验相似的任务方法，此前他平日只在一个时光段效劳一个剧组。而如许多剧组同步运作，对制造公司而言，可能年夜幅下降用人本钱，并晋升拍摄效力。据其流露，近一个月拍摄的短剧有局部已在1月上线播出。图源：受访者供图作为中国最年夜的影视拍摄基地，横店同样对短剧佳构化的趋向感触显明。横店影视剧组效劳公司有关担任人对时期财经流露，2024年4月前后，横店影视剧组效劳公司正式组建竖屏剧经营核心，为竖屏剧中制造品质较高、估算绝对充分的佳构短剧效劳。“这类剧组对场景请求更为严苛，以是会追求经营核心的帮助。”担任人先容，经营核心会为短剧剧组供给拍摄场景孵化、留宿排景以及对接群演等效劳。这也有利于剧组在晋升品质的同时统筹拍摄效力。2023年4-5月，横店将领有10多年汗青的中原文明园计划为微短剧拍摄基地，这是横店初次开拓公用地区，为短剧拍摄供给支撑。停止2024岁尾，竖屏剧经营核心曾经招待近1200个竖屏剧组。跟着中午阳光、华策影视等传统影视行业的头部制造公司，以及长视频平台等进军短剧范畴，短剧的佳构化趋向将会愈发明显，制造水准也将连续攀升。春节档的剧烈竞争，是短剧行业开展的一个缩影。跟着用户需要多样化以及行业竞争的加剧，怎样在内容翻新、贸易形式优化等方面获得冲破，还是各年夜平台跟制造公司的主要课题。